石头科技进入洗烘一体机市场耗时 3 年的产品能否突围
2 月 28 日晚间，石头科技召开新品发布会，介绍其推出的首款洗烘一体机——石头分子筛洗烘一体机 H1 （以下简称 H1），标志着石头科技进入洗衣类市场。
打开石头科技官网，数字时氪发现，目前 H1 产品位于首页头条最显眼的位置。该款产品正处于预售期中，消费者缴纳 100 元定金，可以 5999 元采购，3 月 21 日上午十点后，H1 将恢复零售价 7299 元。
H1 首次被公开提及，是在石头科技上市三周年之际，创始人昌敬在公司官方微信公众号上发表公开信，提到石头科技耗时 36 个月，创新研发了行业第三种烘干技术——分子筛低温烘干，并将应用在旗下洗烘一体机产品上。
过去几年， 洗烘一体机因为较于单体洗衣机和烘干机功能多，又比洗烘套装占地面积小、价格便宜，成为消费者的主流选择之一。根据 Euromonitor 的数据，2022 年我国洗烘一体洗衣机销量为 756 万台，2019-2022 年 CAGR（年复合增长率）为 21%。
当前，国内洗烘一体机市场主要玩家包括白电厂商海尔、西门子、松下、美的、小米、小天鹅等品牌。
这些品牌产品的主流技术路线 类：冷凝式和热泵式。其中冷凝式产品价格相对便宜，但是烘干温度高，容易损伤敏感材质衣物，且存在耗电耗水的问题；热泵式产品可以弥补冷凝式产品的劣势，但是价格不够友好。
根据石头科技对外提供的信息，与目前市面上主流的洗烘一体机产品相比，石头科技 H1 采用的分子筛技术，以吸附的方式对衣物进行除湿，以实现低温烘干。产品功能部件相较于热泵式体积更小、更静音，相较于冷凝式烘干效率更高、保护衣服。
H1 预售价 5999 元，零售价 7299 元。根据奥维数据，2022 年国内线 元以上的洗烘一体洗衣机销售额占比 24%；线 元以上的洗烘一体洗衣机销售额占比 45%。这些市场都在 H1 的射程范围内。
目前市面上 5000-7000 元的产品包括卡萨帝、海尔、西门子、松下、美的、小天鹅等品牌。根据对比，石头的竞争优势在于：
技术方面，分子筛技术 + 双循环风路设计可以实现低温烘干，避免对衣物材质的损伤。据中国家用电器研究院认证，H1 可以在 37 摄氏度的低温条件下，烘干羊毛和真丝衣物；
劣势在于，作为行业新入局者，产品在用户心智方面的影响也还有待进一步打造。
值得注意的是，站在洗烘一体机行业发展的层面看，就算 H1 产品具备石头科技所说的技术和效果优势，在当下时间节点发布，或已错过行业的蓝海红利期。
目前在线上市场，洗烘一体机已出现价格竞争。奥维云网（AVC）线 年线上洗烘一体机产品均价同比下滑 5.7%，成去年洗衣机线上市场唯一下滑的品类。
石头科技成立于 2014 年，目前产品布局已涵盖扫地机器人、智能洗地机、无线吸尘器。
此次新发布洗烘一体机，与当前石头科技自身的处境和清洁电器市场的竞争密切相关。
在 H1 新品发布会的白天，石头科技还发布了 2022 年度业绩快报，公司归母净利润为 11.93 亿元，同比下降 14.93%。这是 2016 年以来，石头科技年度归母净利润首次出现同比下滑。
2022 年石头科技总收入 66.29 亿元，同比上涨 13.56%。但这个增速与公司上市前水平相比甚远。
石头科技的起家是靠代工小米扫地机。2016 年，石头科技耗时 26 个月研发的 LDS 激光雷达导航技术扫地机器人面世，率先带领行业从 随机碰撞 的扫地机器人时代跨越到智能时代。
这一阶段，石头科技的高速成长离不开小米在品牌、渠道、供应链的全方位支持。石头科技在 2016 年至 2019 年，年营收从 1.83 亿元涨至 42.05 亿元，年增长率分别为 511%、172%、37%。
石头科技的 去小米化 与 2017 年拓展自有品牌同时展开。2017 年 -2020 年，石头科技自有品牌产品的销售额在总营收中占比分别为 9.63%、51.08%、66.41%、90.72%。 到 2021 年，这个占比提升至 98.80%，几乎已经完全实现 去小米化 。
国内扫地机市场老大哥科沃斯创立于 1998 年，靠代工业务起家，在 2018 年科创版上市。科沃斯具备技术和制造能力，2019 年以来，基本一年发布 2 款新品，擅于借助 3.8、618、双 11 等电商节造势，产品功能覆盖全能清洁需求。
创立于 2016 年的云鲸，2019 年 10 月在国内上市首款大单品扫拖一体机器人 J1，2021、2022 以一年一款大单品的节奏出新，快速从 0 做到行业前列。
比云鲸早一年创办的追觅，也是小米生态圈企业，有扫地机，吸尘器 / 洗地机，吹风机三条主要产品线。
在市场玩家的激烈竞争下，创新爆品不断推陈出新，大有你方唱罢我登台的架势。
从 2018 年开始，几乎每年都会有产品带着革新的技术上市。2018 年行业先驱 iRobot 推出自动集尘站，2019 年云鲸推出自清洁拖地机器人，2020 年科沃斯和美的首推 TOF 技术，同年石头主推双目避障，2021 年云鲸革新自动上下水功能 / 抹布烘干。
扫地机器人是赢者通吃的市场，为了跟上市场变化，各大厂商们都倾注了大量研发资金。可也是在这个背景下，现阶段扫地机器人的市场规模却在日渐见顶。
国金证券的统计显示， 滞涨 出现在 2019 年。在 2018 年及之前，扫地机行业整体能达到了 45% 以上的销量增速，但 2019 年至今销量几乎零增长。
据奥维云网（AVC）统计，去年清洁电器全渠道零售量还同比下滑了 14.5%，至 2548 万台。其中，扫地机在 2022 年的销量同比下降了 23.8%。
梳理 2022 年行业数据，扫地机四小龙的销额 / 销量均出现了不同程度的下滑：
科沃斯 2022 年前三季度，归属于上市公司股东的净利润为 11.22 亿元，同比下滑 15.65%；
内外部因素的变化让石头科技开始另找新的增长曲线。洗烘一体机就是当下石头科技给出的一个解法。
除了洗烘一体机，石头科技还在投影仪产品上有所投入。据公开信息， 石头科技在 2022 年 11 月已获得投影仪系统软件的相关专利，这也是 H1 发布前，市场猜测石头科技新品类可能是投影仪的原因。
由于扫地机器人市场增长陷入萎靡，科沃斯、云鲸、追觅（为小米代工）均有所动作。
科沃斯在去年 10 月发布割草机器人新品，并计划在今年 3 月进入中国及欧洲市场。科沃斯董事长钱东奇今年 2 月在公开节目中提到，下一个目标是 创立厨房机器人
