烘干机成白电市场核心增长点 场景化方案占领消费者心智

　　后疫情时代重塑了人们的健康需求，加速白电市场进一步消费升级。健康洗涤和分区洗护成为消费者关注的焦点，洗衣机的除菌消毒功能获得更多关注，而分区洗护在2020上半年线下零售量同比逆势上涨，家庭洗涤的需求朝多样化转型。与此同时，烘干机销量持续爆发式增长，原本高端、小众的烘干机已然成为白电市场增长最大的黑马，越来越多的品牌加速入局，为消费者提供场景化的品质生活方案。

　　“阴雨天、雾霾天衣物该如何晾晒?”作为一个常年同时困扰南北方群众的话题，如今有了新的答案，越来越多的人选择购买一台烘干机来提升生活幸福感。

　　2017-2019连续三年，中国烘干机行业市场规模持续上升，各季度同比增速均在25%以上。流行健康“宅经济”的时代，年轻群体对大家电需求持续高速增长，成为大家电行业增长的重要突破点，年轻群体对于尝新品类接受度更高，85后-90后女性成为烘干机主要购买人群，Z世代市场潜力巨大。

　　消费者对衣物烘干的需求已经不仅再局限于梅雨季、回南天、雾霾、沙尘暴等特殊天气，烘干机正逐渐成为消费者日常晾晒衣物的普遍方式。其中东南沿海省份是烘干机目前最主要的销售市场，且仍然保持两位数的高速增长。“要不要购买烘干机”已经成为众多年轻家庭新房装修时必不可少的讨论话题。

　　数据显示，线上成为烘干机主要发力销售渠道，天猫烘干机品类连续两年销售额呈爆发式增长，增速超100%。平台大促对于烘干机的尝新购买有较强推动能力，消费者购买行为在每年6月及11月有爆发之势。

　　不少品牌都抓住了这一机遇，近三年线上烘干机品牌数量增速明显，德系大牌博世和西门子、传统国产家电大牌海尔稳居头部，众多品牌加速品类布局进入第二梯队。

　　例如德国品牌菲瑞柯，自2014年进入中国市场后，陆续推出的烘干机、洗烘套装，凭借UVC除菌技术、仿生手洗、3D环流蒸汽烘、流体力学静音设计等多个功能技术，让高端衣物的洗涤护理免去了送干衣店的麻烦。自加入烘干机品类赛道起，菲瑞柯秉持着德国工艺的严谨态度，以高端定位的嵌入式家电快速赢得消费者的青睐，在2019年双十一期间挤入行业排名TOP5，实现弯道超车，成为击穿类目的典型。凭壁挂洗衣机开辟细分市场的新锐家电品牌小吉，也在今年秋季推出智能洗烘套装，通过“跨界设计”理念在产品工业设计中的应用实现外观上的创新，以及应用户的细分需求而生的多样化洗涤模式，赢得了众多年轻消费者的喜爱，首次参加天猫双11，即成功跻身行业TOP榜。小吉的明星产品壁挂洗烘一体机更是独占鳌头，以超50%的市场份额牢牢占据行业榜首之位。在今年的天猫双11壁挂洗衣机TOP10榜单中，小吉包揽6席，成为当之无愧的细分赛道领跑者。

　　10月20日，天猫集结博西系、海尔系、美的系、菲锐柯、LG、美诺、松下和小吉等知名家电品牌，召开了2020天猫消费电子行业烘干机品类峰会。“天猫将让热泵烘干机进入30万户家庭，未来三年，实现100亿的销售额、500万台的销售量目标。”天猫消费电子标品白电负责人平京分享了天猫平台烘干机行业的目标规划。据透露，天猫烘干机领域还将培育20个过亿品牌，以及10个全新品牌。

　　家用烘干机为生活带来的不仅是健康和便捷，更是家庭的自由空间。它体现了众多年轻消费者对精致生活的追求。众多品牌分别通过洗烘套装推出场景化方案，试图抢占消费者心智。

　　传统家电品牌美的系在双十一期间推出神仙阳台改造计划，旨在让更多消费者告别传统“中国式阳台”，亲眼见证洗烘套装释放阳台生活的无限美好;海尔则推出全球首个场景品牌“三翼鸟”，为用户提供阳台、厨房、客厅、浴室、卧室等智慧家庭全场景解决方案，试图实现物联网时代的全面引领。

　　新锐品牌小吉今年主打“1㎡洗衣房”的全新概念，将洗烘套装搭配壁挂洗衣机、内裤机等产品成套系出售，充分发挥小吉在细分领域的赛道优势。“小吉洗衣房”拥有多种场景化的解决方案，可以按需求组合，更全方位地满足用户健康洗涤、分区洗护、享受懒系生活的需求。“1㎡洗衣房”的初衷更是针对大城市房价持续逐年攀升、居住面积寸土寸金的用户焦虑，力图为小户型家庭也创造更好的健康洗护新体验，不占空间，就能享受洗护升级。传递了小吉科技的生活美学理念和人文关怀。

　　在疫情的冲击下，2020必然是白电市场的重要一年。2020年双11呈现出开幕早、周期长、促销多阶段的特征，可谓是“史上最长双11”，洗护市场实现超预期增长，产品结构进一步升级，烘干机成为价值百亿的行业新风口。消费者对健康呵护和品质生活的追求成为驱动洗护行业的核心增长点，能否通过场景化方案满足年轻消费者的个性化诉求，引领创新生活趋势，也使洗护市场充满无限可能。希望借助天猫、京东等电商平台布局，更多年轻品牌能在此役中焕发新的生命力。