年轻人正在告别烘干机

　　媒体报道，目前随着洗衣机普及率提高，行业进入存量市场阶段已经成为企业面对的发展难题，这也导致品牌商开始着力寻找差异化卖点。

　　但消费者对于洗烘一体机的评价褒贬不一，有人认为是神器，也有人觉得价格不菲，是妥妥的智商税。

　　据公开数据表示，洗烘一体机的市场规模从2016年的94.4亿元增长至2022年的259.8亿元，该类产品凭借高性价比+一机两用等优势，市场占有率持续提升。

　　据称，该产品结构方面也申请了诸多专利，让市场上洗烘一体机的大体积缩小到一台国标洗衣机的大小。

　　整体来说，市场上，洗衣机其实是相当成熟的品类，无论是品牌、产品还是渠道方面，都被如海尔、美的等老品牌占据了绝大多数的份额。

　　石头科技等新势力如今进军洗衣机市场，相比传统“大而全”的硬件厂商，也有诸多挑战。

　　尤其是对于缺乏晾晒条件、增加烘干机影响居住面积以及南方相对潮湿地区的用户而言。

　　但从供需的角度而言，仅仅靠增加一个功能就打破存量市场现状，显然是不够的。

　　由于价格上还无法和简单洗甩类洗衣机形成竞争，在普及上确实存在一定难度，加上洗衣机作为耐用消费品，用户换代速度较长，其市场推进也难免面临瓶颈。

　　破局最大的关键还是性价比上如何与传统洗衣机拉平差距，从而以多功能合一的效能，逐步占据存量市场。

　　例如，将新技术特别是如杀菌、除螨等用户痛点在烘干中予以解决，将构筑起一定的护城河。

　　即新技术的应用，并在体积、价格上无限接近于传统洗衣机，则可以让洗烘一体机的市场孵化速度加速，并具有对传统洗衣机存量市场的替代效果。

　　但目前，洗烘一体机在技术上是否构成独特之处、甚至形成一定技术壁垒，而非简单的在传统洗衣机上加装一个烘干设备，将成为诸如石头科技这样的洗衣新势力能否站稳脚跟的关键。

　　从过去简单的标配，走向细分用户需求的新战场，尤其是都市白领特定需求如烘干、除菌等的功能性需求如何被有效满足，将成为后续的赛点。

　　作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）返回搜狐，查看更多